Adidas enfrenta el «mar de igualdad» en la categoría deportiva, donde las consumidoras Gen Z buscan productos que unan rendimiento con estética e identidad. La solución es «Viaje al Urban III», una narrativa intergaláctica para el doble lanzamiento de las líneas Adizero y Originals Sport. Esta campaña transforma el entrenamiento funcional en una declaración de estilo mediante una metáfora de viaje espacial. Se ejecuta con activaciones BTL inmersivas en centros comerciales y una estrategia «social-first» con micro-influencers, creando un universo visualmente magnético que fomenta la comunidad y la autoexpresión.